Waarom zijn premiums en giveaways zo effectief?

Ieder bedrijf vraagt zich weleens af: hoe kan ik mijn marketingbudget het beste inzetten? Je bent dus niet de enige. Tegenwoordig zijn er zoveel communicatiemiddelen om geld aan uit te geven dat het soms lastig kan zijn om het juiste middel te kiezen. Om jouw keuze wat makkelijker te maken, laten wij jou graag zien hoe groot de impact van een premium of giveaway kan zijn.

Een giveaway is een bedankje of een aandenken om te laten zien dat je de ontvanger waardeert. Het gaat niet om de prijs of waarde, maar om het gebaar en de boodschap die je meegeeft aan de ontvanger. Een premium is daarentegen een product dat je weggeeft als je een tegenprestatie verwacht. Denk hierbij aan een gratis messenset bij een offerteaanvraag bij een keukenspecialist . Het geven van een premium of giveaway is een kleine moeite, terwijl je daarmee twee belangrijke effecten teweeg brengt: Je kweekt hiermee niet alleen goodwill, maar zorgt tevens dat jouw bedrijf of boodschap weer top of mind wordt bij de ontvanger.

Promotieartikelen zijn er in alle soorten en maten. Als bedrijf kun je kiezen voor een giveaway of premium. Een premium kun je goed inzetten bij aanschaf van een nieuwe keuken. De consument is bereid om meer moeite te doen, omdat het om een grote en belangrijke uitgave gaat. Door de hoge betrokkenheid is het dan ook vrij normaal om daar een duurder premium tegenover te stellen.  Op deze manier kun je ervoor zorgen dat de naam van jouw bedrijf net iets beter blijft hangen dan dat van de concurrent.

Een giveaway kun je uitstekend inzetten bij dagelijkse goederen bijvoorbeeld die in de supermarkt te verkrijgen zijn. In dit geval is er sprake van een lage betrokkenheid en dan is het van belang dat de consument zo snel mogelijk ‘iets bereikt’. Dit houdt in dat de consument of meteen een gratis product moet ontvangen of dat er een  bepaald voordeel of korting beschikbaar komt binnen afzienbare tijd. Bij premiums met een hoge betrokkenheid is dit veel minder van belang, omdat de consument bereid is om meer moeite te doen voor het product en/of diensten die zij willen aanschaffen.

Uit onderzoek van het Britsh Promotional Merchandise Association blijkt dat respondenten een premium gemiddeld 2,91 jaar bewaart en terwijl een dagbladadvertentie maar een houdbaarheid heeft van 1 dag. Daarnaast is een premium of giveaway ook effectiever dan een televisiereclame.

Onderzoek toont namelijk aan dat 57 procent van de ontvangers van een premium of giveaway de naam van het bedrijf of merk weet te herinneren. Dit is twee keer zoveel dan de 28 procent die het merk of de bedrijfsnaam na een televisiereclame weet te herinneren. 

Kortom als je besluit om een deel van jouw marketingbudget in te zetten voor premiums en of giveaways let dan goed op dat het premium en of giveaway goed aansluit  bij jouw bedrijf, merk en doelgroep. Als je voor het juiste premium of giveaway kiest kan dit veel resultaat opleveren. Daarnaast is de kans erg groot dat het inzetten van een premium of giveaway effectiever is dan een dagbladadvertentie of televisiereclame. Ben je na het lezen van onze blog benieuwd naar de mogelijkheden en de resultaten die je kunt bereiken met het inzetten van premiums en of giveaways? Neem dan gerust contact met ons op!

Waarom zijn premiums en giveaways zo effectief?